Telefon je neprestano zvonio, nadao sam se da će ignorisanje rešiti problem. Od kada sam se zaposlio u OZII skoro da nemam slobodnog vremena, jednostavno ideja je previše, snalažljivost smo morali da podignemo na nivo penzionera koji živi od svoje penzije. Moja porodica i dalje veruje da sam sekretar u odboru za bezbednost saobraćaja, koji rešava kosine, useke i "korićenja" reka.
Ideja je najopasnija stvar na svetu. Ako se ostavi bez kontrole, uz pionire, entuzijaste i altruiste može da pomera planine, ruši sisteme, usrećuje čitave narode. Apsolutno je neophodno saseći je u nastajanju, dok je još mladi pupoljak. Ranije se protiv nje borilo metodom grube sile, paljene su knjige, zabranjivane novine i časopisi, eliminisani nosioci. Interno u službi to zovemo, praistorija medijskog delovanja, mada neki sa setom i dalje gledaju na idole Gebelsa i Beriju (koji se doduše kao šef policije više bavio operativnim, a ne ideološkim aspektom cele priče), ne shvatajući da su njihove metode prevaziđene.
Odeljenje za istrebljenje ideja, skraćeno OZII (čita se kao jedno dugo I), tačnije njegovi ostaci, preuzeto je od strane Leke odmah nakon rata. Otopljavanjem odnosa sa zapadom, dobili smo neprocenjiv pristup materijalima, a mnogi od nas pohađali su razne seminare širom planete, što nam je omogućilo da upoznamo kolege iz čitavog sveta. Neke od njih toliko dobro poznajem, da nevidljivi rukopis njihovog rada, između redova, mogu pročitati na najpoznatijim svetskim portalima,u časopisima ili TV emisijama. U radu nam pomažu, često i nesvesno, mnoge NVO organizacije, koje svojim pristupm, sistematizacijom podataka, stručnim mišljenjima, daju smernice i pomažu u izboru kandidata.
Glavni proboj desio se osamdesetih godina prošlog veka dolaskom Regana i Gorbačova na pozicije navodno suprostavljenih lidera. Oto Fon Duisburg, rehabilitovani nacista, službenik ministarstva informisanja predratne Nemačke, koji je život proveo kao Džon Dust, definisao je ono što zovemo osnovnim postulatom naše branše: "Ideju ćemo najlakše uništiti ako postavimo kompromitovanog čoveka da je promoviše". Naizgled jednostavna strategija koja je uvela potpunu revoluciju u našom poslu.
Kada krenete da ubijate ideju, neophodno je naći adekvatnog nosioca (faza Čaure). Pre toga je jako bitno da se kompromituju, blaćenjem, lažnim vestima ili lažnim aferama, a ako to nije moguće, onda fizički eliminišu autentični likovi, koji bi možda i uspeli da je realizuju. Mnogo puta ste sa žaljenjem posvetili nekoliko sekundi vesti da je neko nastradao u saobraćajnoj nesreći, ne shvatajući da je naš kamion trajno osujetio nekoga da ideju sprovede u delo.
Kada se od svih kandidata izabere nosilac, prelazi se na II fazu (faza Poverenja), a to je da široki auditorijum uverite u iskrenost, sposobnost i odlučnost nosioca. U međuvremenu u pozadini ceo tim ljudi priprema materijale za kulminaciju, poslednju fazu, odnosno za "Pad u Pakao", kako mi to u šali nazivamo. Naravno da kandidat unapred zna ishod cele priče, jako je bitno da na kraju ostane u životu i da maskimalno uživa u plodovima svoga rada, jer to potpuno demorališe potencijalne, iskrene nosioce i one koji raubovane ideje žele ponovo da ožive.
Faza Poverenja je inače najzahtevnija, neophodne su ogromne kolilčine lažnih materijala, nezahvalno veliki medijski budžet za promociju i gerilsku borbu, koja se odvija paralelno sa medijskom, od uha do uha. Jako je bitno da nosilac deluje kao suprostavljen nama, informacije se vešto biraju tako da neuki i naivni posmatrač postane uveren u iskrenost, hrabrost i odlučnost nosioca. Sama faza može trajati proizvoljno dugo, sve do trenutka kada se proceni da je sama ideja narasla toliko da prestavlja opasnost. Poznati su primeri političara iz Srbije koji su decenijama bili u ovoj fazi, naravno adekvatno nagrađeni za trud. Glavni problem ove faze, za koju još nemamo adekvatno rešenje, je što materijalno bogatstvo aktera je teško sakriti i počinju da se javljaju prve sumnje. Voditelji, urednici, novinari, influenseri, glumci, mobilisani su i jako vodimo računa da niko od njih nema sve informacije.
Najsrećniji scenario je kada ideja atrofira sama od sebe, to je praktično vin-vin ishod, ali nažalost ako je ideja iskrena i snažna, to se skoro nikada ne događa. Kada naraste toliko da već postaje opasnost, prelazimo na terminalne faze III (faza Eskalacije) i fazu IV (faza Terminacije, popularnije "Pad u Pakao").
U fazi Eskalacije ideju naduvavamo do krajnjih granica, istovremeno angažujući sve raspložive resurse kompromitovanih aktera, koji deluju kao katalizator u procesu uništavanja. Potrebno je svaki dobar aspekt ogaditi svima onima koji o njoj ozbiljno razmišljaju i koji uviđaju potencijal. Probaću slikovito to da objasnim: angažujete korumpirane političare da čuvaju kasu, falsifikatore istorije da pišu udžbenike, nepismene da vode školstvo, nadrilekare da vode zravstvo, itd.
Kada je ideja moralno kompromitovana i kada je nagrižena, prelazimo na fazu Terminacije, kada se potuno uništava. Delovanje mora biti tako da svako ko istu ideju pokuša da reciklira u očima javnosti deluje, najbolje kao budala, a ako to nije moguće kao podlac ili recimo fašista. U fazi Terminacije koristi se teška artiljerija, celokupan pripremljeni materijal, najbitnije stvari moraju izgovarati najbesmisleniji likovi. Od kada se sprovodi ovaj proces oporavak neke od ideja je na nivou statističke greške.
Malo sam umoran od ovog posla, svega, ponekad sa setom razmišljam o svim tim idejama koje smo uništili, ali nemam sa kime to da podelim.
Davno bih digao ruke od svega, samo nemam ideju kako ...
 |
| Photo by Elijah O'Donnell on Unsplash |
Odeljenje za istrebljenje ideja, skraćeno OZII (čita se kao jedno dugo I), tačnije njegovi ostaci, preuzeto je od strane Leke odmah nakon rata. Otopljavanjem odnosa sa zapadom, dobili smo neprocenjiv pristup materijalima, a mnogi od nas pohađali su razne seminare širom planete, što nam je omogućilo da upoznamo kolege iz čitavog sveta. Neke od njih toliko dobro poznajem, da nevidljivi rukopis njihovog rada, između redova, mogu pročitati na najpoznatijim svetskim portalima,u časopisima ili TV emisijama. U radu nam pomažu, često i nesvesno, mnoge NVO organizacije, koje svojim pristupm, sistematizacijom podataka, stručnim mišljenjima, daju smernice i pomažu u izboru kandidata.
Glavni proboj desio se osamdesetih godina prošlog veka dolaskom Regana i Gorbačova na pozicije navodno suprostavljenih lidera. Oto Fon Duisburg, rehabilitovani nacista, službenik ministarstva informisanja predratne Nemačke, koji je život proveo kao Džon Dust, definisao je ono što zovemo osnovnim postulatom naše branše: "Ideju ćemo najlakše uništiti ako postavimo kompromitovanog čoveka da je promoviše". Naizgled jednostavna strategija koja je uvela potpunu revoluciju u našom poslu.
Kada krenete da ubijate ideju, neophodno je naći adekvatnog nosioca (faza Čaure). Pre toga je jako bitno da se kompromituju, blaćenjem, lažnim vestima ili lažnim aferama, a ako to nije moguće, onda fizički eliminišu autentični likovi, koji bi možda i uspeli da je realizuju. Mnogo puta ste sa žaljenjem posvetili nekoliko sekundi vesti da je neko nastradao u saobraćajnoj nesreći, ne shvatajući da je naš kamion trajno osujetio nekoga da ideju sprovede u delo.
Kada se od svih kandidata izabere nosilac, prelazi se na II fazu (faza Poverenja), a to je da široki auditorijum uverite u iskrenost, sposobnost i odlučnost nosioca. U međuvremenu u pozadini ceo tim ljudi priprema materijale za kulminaciju, poslednju fazu, odnosno za "Pad u Pakao", kako mi to u šali nazivamo. Naravno da kandidat unapred zna ishod cele priče, jako je bitno da na kraju ostane u životu i da maskimalno uživa u plodovima svoga rada, jer to potpuno demorališe potencijalne, iskrene nosioce i one koji raubovane ideje žele ponovo da ožive.
Faza Poverenja je inače najzahtevnija, neophodne su ogromne kolilčine lažnih materijala, nezahvalno veliki medijski budžet za promociju i gerilsku borbu, koja se odvija paralelno sa medijskom, od uha do uha. Jako je bitno da nosilac deluje kao suprostavljen nama, informacije se vešto biraju tako da neuki i naivni posmatrač postane uveren u iskrenost, hrabrost i odlučnost nosioca. Sama faza može trajati proizvoljno dugo, sve do trenutka kada se proceni da je sama ideja narasla toliko da prestavlja opasnost. Poznati su primeri političara iz Srbije koji su decenijama bili u ovoj fazi, naravno adekvatno nagrađeni za trud. Glavni problem ove faze, za koju još nemamo adekvatno rešenje, je što materijalno bogatstvo aktera je teško sakriti i počinju da se javljaju prve sumnje. Voditelji, urednici, novinari, influenseri, glumci, mobilisani su i jako vodimo računa da niko od njih nema sve informacije.
Najsrećniji scenario je kada ideja atrofira sama od sebe, to je praktično vin-vin ishod, ali nažalost ako je ideja iskrena i snažna, to se skoro nikada ne događa. Kada naraste toliko da već postaje opasnost, prelazimo na terminalne faze III (faza Eskalacije) i fazu IV (faza Terminacije, popularnije "Pad u Pakao").
U fazi Eskalacije ideju naduvavamo do krajnjih granica, istovremeno angažujući sve raspložive resurse kompromitovanih aktera, koji deluju kao katalizator u procesu uništavanja. Potrebno je svaki dobar aspekt ogaditi svima onima koji o njoj ozbiljno razmišljaju i koji uviđaju potencijal. Probaću slikovito to da objasnim: angažujete korumpirane političare da čuvaju kasu, falsifikatore istorije da pišu udžbenike, nepismene da vode školstvo, nadrilekare da vode zravstvo, itd.
Kada je ideja moralno kompromitovana i kada je nagrižena, prelazimo na fazu Terminacije, kada se potuno uništava. Delovanje mora biti tako da svako ko istu ideju pokuša da reciklira u očima javnosti deluje, najbolje kao budala, a ako to nije moguće kao podlac ili recimo fašista. U fazi Terminacije koristi se teška artiljerija, celokupan pripremljeni materijal, najbitnije stvari moraju izgovarati najbesmisleniji likovi. Od kada se sprovodi ovaj proces oporavak neke od ideja je na nivou statističke greške.
Malo sam umoran od ovog posla, svega, ponekad sa setom razmišljam o svim tim idejama koje smo uništili, ali nemam sa kime to da podelim.
Davno bih digao ruke od svega, samo nemam ideju kako ...
Comments
Post a Comment